10月18日，2024中國(guó)（山西）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)系列活動(dòng)——文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)精英對(duì)話，在坐擁“東方古堡”、背靠“云錦太行”的詩(shī)畫(huà)晉城鳳城康養(yǎng)中心召開(kāi)。本次精英對(duì)話活動(dòng)是2024中國(guó)（山西）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)系列活動(dòng)中的重磅環(huán)節(jié)，以“新文旅、新康養(yǎng)、新藍(lán)�！睘橹黝}，聚焦文旅康養(yǎng)融合發(fā)展趨勢(shì)，探討文旅康養(yǎng)未來(lái)發(fā)展方向。

活動(dòng)邀請(qǐng)到來(lái)自全國(guó)的文旅康養(yǎng)行業(yè)頂尖專家、投資人、經(jīng)營(yíng)者、OTA代表、相關(guān)生產(chǎn)商、特殊人群服務(wù)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意工作者、IP服務(wù)商、高科技企業(yè)、研學(xué)營(yíng)地、戶外運(yùn)動(dòng)等組織者及相關(guān)媒體，濟(jì)濟(jì)一堂，從各自維度全面研討文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖。

國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確指出，要大力推進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品等多領(lǐng)域深度融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。山西省《2024年加快推進(jìn)文旅康養(yǎng)集聚區(qū)、文旅康養(yǎng)示范區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》中也明確提到要進(jìn)一步加快10個(gè)文旅康養(yǎng)集聚區(qū)、50個(gè)文旅康養(yǎng)示范區(qū)建設(shè)，打響“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌。

在此背景下，山西晉城作為全國(guó)主會(huì)場(chǎng)，連續(xù)五年舉辦“中國(guó)山西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”，更是已經(jīng)成為國(guó)家級(jí)盛會(huì)、國(guó)內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)與風(fēng)向標(biāo)。

全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、民革中央主席鄭建邦在會(huì)上指出：過(guò)去五年，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)“堅(jiān)定不移攀高而行，堅(jiān)定不移聚智而行，堅(jiān)定不移樹(shù)標(biāo)而行”，讓古老的三晉大地成為萬(wàn)千游客向往的康養(yǎng)勝地。

山西省委副書(shū)記張春林分享了晉城市的文旅康養(yǎng)實(shí)踐案例。他說(shuō)：“晉城市蹚出了一條文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘晉城路徑’，成為山西踐行‘兩山論’的生動(dòng)實(shí)踐和成功范例�！�

與社會(huì)上很多康養(yǎng)主題會(huì)議不同，本次“文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)精英對(duì)話”高度聚焦文旅產(chǎn)業(yè)，18位演講嘉賓均來(lái)自全國(guó)文旅實(shí)戰(zhàn)一線，包括國(guó)企文旅集團(tuán)、國(guó)際背景文旅投資集團(tuán)、旅游業(yè)商會(huì)、大型文旅項(xiàng)目、文商旅綜合體項(xiàng)目、OTA平臺(tái)、戰(zhàn)略顧問(wèn)機(jī)構(gòu)、文旅新物種、民宿創(chuàng)始人、知名文旅服務(wù)商等代表，涵蓋產(chǎn)業(yè)上下游方方面面，為文旅康養(yǎng)發(fā)展提供了全景式、縱深式的參考經(jīng)驗(yàn)。

文旅康養(yǎng)——山西晉城的“第一”與“唯一”

文旅實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家、時(shí)代文旅董事長(zhǎng)熊曉杰在會(huì)議上提出，“康養(yǎng)山西，夏養(yǎng)山西”是山西省的一盤(pán)大棋，但全國(guó)康養(yǎng)城市眾多，只有在康養(yǎng)之上疊加護(hù)城河，才能形成第一性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。山西的“護(hù)城河”就是文旅產(chǎn)業(yè)。

以山西晉城為代表，晉城擁有優(yōu)越的氣候環(huán)境、自然資源，是天然的避暑養(yǎng)生勝地；擁有眾多古建筑集群及文物，可總覽華夏數(shù)千年文化；擁有位居山西省前列的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；擁有良好的社會(huì)治理水平，群眾安全感滿意度連續(xù)十二年位居全省第一。晉城擁有發(fā)展文旅康養(yǎng)所需要的一切資源稟賦，不僅可以養(yǎng)身、養(yǎng)心，更可以養(yǎng)神，不僅能獲得身體的放松和愉悅，更能獲得文化幸福感、知識(shí)獲得感、個(gè)人追求感。

基于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與地方資源稟賦，熊曉杰提出一句新的口號(hào)：“中國(guó)文旅康養(yǎng)看山西，山西文旅康養(yǎng)看晉城”。他說(shuō)：“晉城的文旅康養(yǎng)應(yīng)該是全能冠軍而不是單項(xiàng)冠軍。一言以蔽之，文旅康養(yǎng)就是文化+旅游+健康+養(yǎng)生�！�

大趨勢(shì)、大潮流——開(kāi)拓康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)版圖新藍(lán)海

來(lái)自文旅行業(yè)一線的嘉賓主題分享，成為活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。

華僑城（深圳）旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事、黨委書(shū)記、總經(jīng)理張樹(shù)民以《聽(tīng)風(fēng)知變，向市而行》為題，從文旅投資與高質(zhì)量發(fā)展的角度，高屋建瓴地分享了文旅行業(yè)發(fā)展的大風(fēng)向、大趨勢(shì)。張樹(shù)民指出，“新供給正在孕育新力量：從“賺大錢(qián)”到“有的賺” ；從“求增量”到“盤(pán)存量”；從“迅猛投”到“適度投”；從“大通吃”到“微觸達(dá)。”

海合安集團(tuán)副總裁肖肅女則從國(guó)際投資集團(tuán)的視野高度，為文旅康養(yǎng)投資方向提供了新的參考點(diǎn)。結(jié)合在過(guò)去五年內(nèi)的投資和經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，她認(rèn)為海合安集團(tuán)將“以藍(lán)色康養(yǎng)，推動(dòng)打造全球領(lǐng)先的康養(yǎng)旅游生態(tài)圈，助力中國(guó)在全球文旅康養(yǎng)市場(chǎng)中嶄露頭角”。

北京偉光匯通文化旅游發(fā)展有限公司總裁王錫福，則從文旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)的操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，為文化資源應(yīng)用、文化活化、文化賦能康養(yǎng)等議題，提供了切實(shí)可行的解題思路。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文旅投資分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、正佳集團(tuán)CEO謝萌運(yùn)營(yíng)著大灣區(qū)最大規(guī)模的文商旅綜合體——正佳廣場(chǎng)。從綜合體融合模式打造的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，謝萌分享了如何讓多種要素相互賦能、融合創(chuàng)新，打造出前所未有的超級(jí)體驗(yàn)。

養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)神——文旅賦能康養(yǎng)的創(chuàng)新實(shí)踐

文旅康養(yǎng)著重強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，年輕人更加需要養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)神的全面滿足。在產(chǎn)品打造和體驗(yàn)創(chuàng)新方面，嘉賓們各抒己見(jiàn)，貢獻(xiàn)出干貨滿滿的知識(shí)盛宴。

河南省的只有河南·戲劇幻城一直以“走心”的演藝、場(chǎng)景、內(nèi)容和服務(wù)出圈，在游客當(dāng)中享有極高的聲譽(yù)。在活動(dòng)上，建業(yè)集團(tuán)副總裁、建業(yè)文旅公司總經(jīng)理姚培細(xì)致分享了只有河南的“文旅養(yǎng)心”實(shí)踐，尤其是在內(nèi)容營(yíng)銷和活動(dòng)打造板塊，如何不落窠臼，一次次為消費(fèi)者帶來(lái)震撼與感動(dòng)。

江西省望仙谷是近年以來(lái)異軍突起、火爆全網(wǎng)的自然景區(qū)。關(guān)于如何在傳統(tǒng)的山水業(yè)態(tài)上玩出花、如何從欣賞風(fēng)光升級(jí)到修復(fù)心靈，九牛文旅集團(tuán)（望仙谷）副總裁熊慧總結(jié)了她的爆款打造規(guī)律：“打造核心吸引物，先有頂天立地，再鋪天蓋地�！�

奧雅股份董事、副總裁、創(chuàng)新設(shè)計(jì)事業(yè)群總經(jīng)理趙振，則從設(shè)計(jì)角度講述康養(yǎng)文旅產(chǎn)品新價(jià)值。他生動(dòng)地概括道：“一老一小是中國(guó)康養(yǎng)之道……康養(yǎng)與文旅有天然的互補(bǔ)共生關(guān)系，隨著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，親子旅游也迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇�！�

新周刊創(chuàng)始人、鳳羽古鎮(zhèn)創(chuàng)始人封新城，北方民宿學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長(zhǎng)春，日光域集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、日光山谷總架構(gòu)師孫建東，萬(wàn)娛引力創(chuàng)始人、中國(guó)沉浸第一人、觸電&喜事系列總導(dǎo)演周簫，則分別從“民宿+大地藝術(shù)”“文旅康養(yǎng)+鄉(xiāng)村振興”“自然度假+研學(xué)”“沉浸式體驗(yàn)”等維度分享了各自的文旅新物種經(jīng)營(yíng)心得。

文旅康養(yǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新，更需要高效的技術(shù)賦能解決方案。攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人吳珊指出：“山西晉城國(guó)慶旅游市場(chǎng)繁榮，異地客源涌入顯著。建筑風(fēng)格、山水風(fēng)光、民俗體驗(yàn)、歷史人文等方面，自然景觀和文化體驗(yàn)是晉城突出亮點(diǎn)�！�

博濤文化聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)魏海濱則從“IP成就商業(yè)街區(qū)”的維度，以火爆異常的《黑神話：悟空》為例，提出IP運(yùn)用要重視速度、強(qiáng)調(diào)本地化。在黑悟空之后，晉城更需要打造自己的IP，而博濤原創(chuàng)的巨星機(jī)械生命體就是一種成熟的IP打造模式，并已經(jīng)幫助熊洞街項(xiàng)目一開(kāi)即火、一炮走紅。

此外，風(fēng)雨筑副總經(jīng)理兼新文旅內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張樹(shù)玉，無(wú)名營(yíng)造社創(chuàng)始人、主持建筑師陳國(guó)棟，余糧鄉(xiāng)創(chuàng)創(chuàng)始人高慧慧，營(yíng)地會(huì)創(chuàng)始人、《露營(yíng)經(jīng)濟(jì)》作者、自媒體達(dá)人井涼，也紛紛亮相，對(duì)新業(yè)態(tài)、新物種發(fā)表了獨(dú)到的見(jiàn)解。

據(jù)悉，2024中國(guó)（山西）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)系列活動(dòng)內(nèi)容豐富，形式多樣。除“文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)精英對(duì)話”外，還涵蓋啟動(dòng)儀式、文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)招商引資洽談會(huì)、全國(guó)工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)晉城文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)行、首屆環(huán)山西“三個(gè)一號(hào)旅游公路”全國(guó)自行車(chē)公開(kāi)賽（太行賽段高平站）、第九屆中國(guó)·山西民族民間工藝美術(shù)博覽會(huì)暨文創(chuàng)作品展、國(guó)內(nèi)外知名媒體走進(jìn)晉城暨“康養(yǎng)晉城”抖音短視頻展賽、文旅康養(yǎng)線路考察等環(huán)節(jié)。從理論到實(shí)踐、從研討到落地，全面展示了晉城“文旅+康養(yǎng)”“體育+康養(yǎng)”“文化+康養(yǎng)”的實(shí)踐成果，是對(duì)中國(guó)（山西）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)的又一次創(chuàng)新和突破。